Annotation of text: диплом (Лингвистика, 5 курс спец)
1.
4.
Ценности как культурные концепты
В статье А. А. Зализняк, А. Шмелева и И. Левонтиной « Ключевые идеи русской языковой картины мира» рассматривается языковая картина мира на примерах характерных для « русской души» понятий « родного человека», « любви к ближнему», « справедливости» и других.
В статье говорится, что « каждый естественный язык отражает определенный способ восприятия и устройства мира, или языковую картину мира.
Совокупность представлений о мире, заключенных в значении разных слов и выражений данного языка, складывается в некую единую систему взглядов, или предписаний ( таких как, например: хорошо, если другие люди знают, что человек чувствует), и навязывается в качестве обязательной всем носителям языка.»
В нашей языковой картине заложены ценности, которые нам привили с детства и которые определяют всю нашу линию поведения.
«Писатели, философы, мудрецы, отцы церкви оформляют в концепты то, что совместно вытесано культурным опытом отдельной личности и того общества, к которому эта личность принадлежит.
Концепт выражается словесно, что порождает иллюзию простоты его смысла» [ Р. М. Фрумкина « Константы культуры — продолжение темы», 2001, стр.
168] Выделение главных констант культуры, ценностей и их иерархия приводится во многих культурологических работах и работах на материале художественных произведений.
Так, Ю. С. Степанов в « Константы.
Словарь русской культуры» ( 2001) выделяет основные ценности, преобладающие в русском обществе, и объясняет их происхождение и формирование на материале русских художественных произведений, а также рассматривает их этимологию и эволюцию развития и преобразования в те концепты, которые сложились в наше время.
Он выделяет такие константы, как ЛЮБОВЬ, ЗНАНИЕ, НАУКА, ДОМ и УЮТ, а также БИЗНЕС и многие другие.
Каждая ценность иллюстрируется примерами из литературы, разбирается этимологическое происхождение слова.
Некоторые выделенные Ю. С. Степановым ценности совпадают с теми, которые встретились в рекламных текстах на примере трех языков ( русского, английского и французского).
К ним, в частности, относятся: ЛЮБОВЬ, НАУКА, ЗНАНИЕ, ЦИВИЛИЗАЦИЯ, УЮТ и, в некотором роде, РАДОСТЬ, ВОЛЯ и ЧЕРТ.
Далее будет подробно рассмотрены данные категории и их соотнесение с ценностями, представленными в рекламных текстах.
ГЛАВА II.
ЦЕННОСТНЫЕ КАТЕГОРИИ В РЕКЛАМЕ
2.
1.
Общая классификация ценностных категорий
Приведем для начала лишь общую классификацию ценностных категорий.
Более четкое определение для каждой ценностной категории, ее разбор и примеры будут приведены далее.
Отметим, что приводимые ниже описания ценностных категорий, разумеется, не претендует на полноту и, скорее, являются рабочим инструментом анализа рекламного дискурса.
Более того, речь идет не о семантике слов, выражающих соответствующие ценностные категории, а о содержании самих концептов, разумеется, в практике рекламного дискурса.
Естественно предположить, что выявленные в данной работе ценностные категории могут иметь отличия на уровне смысла: для каждой культуры характерно по-разному видеть некоторый концепт, профилировать ту или иную сторону ценностной категории.
(Более подробно мы увидим это на примере ценности ЛЮБВИ, в частности ценности СЕКСА, важной для английской рекламы косметики и не представленной столь явно в других языках)
Список выделенных ценностных категорий:
Красота
Молодость
Здоровье
Жизнь
Уникальность
Индивидуальность
Совершенство
Удовольствие
Комфорт
Легкость
Любовь
Соблазнительность
Магия
Тайна
Естественность
Прогресс
Мода
Богатство
2.
1.1.
Ценностная категория КРАСОТЫ