Annotation of text: диплом (Лингвистика, 5 курс спец)
С другой стороны, человек стремится иметь свою тайну, чтобы « превосходить» остальных в некотором знании или умении и « быть сильнее» тех, кто этой тайной не обладает.
Рассмотрим примеры из рекламы косметики:
ТАЙНА как то, что надо « открыть":
Многие рекламные тексты призывают нас ( при помощи императивной формы глагола « открыть» ( decouvrir, discover)) испытать какое-то новое средство, которое до сих пор нам было неизвестно ( оставалось для нас тайной), либо « открыть новые ощущения» при помощи этого нового продукта, либо « сделать явными» те плюсы во внешности, которые человек не замечал раньше ( или « прятал»):
* Откройте для себя бодрящий свежий аромат.
(Elizabeth Arden)
* Легкие и тающие текстуры обволакивают лицо, словно « вторая кожа», и открывают Вам новые ощущения!
(Biotherm)
Похожие примеры мы находим во французском и русском материале:
* Une decouverte capitale en biotechnologie pour une peau aspect visiblement plus jeune.
(Clinique) ( Открытие в биотехнологии для кожи заметно более молодой)
* La mer vous revele son secret hydratant.
(Phytomer) ( Море открывает Вам свой секрет)
* Decouvrez les soins desalterants pour le visage et le contour des yeux.
(Sisley) ( Откройте освежающие заботы для лица и контуров глаз)
* Reveal your shine.
Your stunning, rich, gorgeous brunette shine.
(John Frieda) ( Откройте Ваш блеск.
Ваш потрясающий, роскошный блеск брюнетки)
* Discover incredibly soft, silky smooth skin.
(Fenjal) ( Откройте невероятно мягкую, шелковистую и гладкую кожу)
Согласно определению МАС-а ТАЙНА может рассматриваться как некий « секрет».
Подобных примеров встретилось довольно много:
* В чем секрет кожи, сияющей красотой и здоровьем?
Большая любовь или же обилие витаминов.
(Clarins)
Данный пример на русском языке приглашает к рассуждению по поводу красоты кожи, предлагается разгадать некий секрет.
Таким образом, авторы сначала ставят перед читателем задачу, а потом достаточно ясно ( и со своей выгодой) представляют свои аргументы в пользу нужного ответа.
Во французском и английском языках также предлагается узнать « секрет» красоты:
* Decouvrez le secret de la coloration multi-tons.
(Oreal) ( Откройте секрет мульти- тоновой покраски)
* Moi, mon coiffeur, notre secret.
(Wella) ( Я, мой парикмахер, наш секрет)
* A divine body with bikini, your best kept slimming secret.
(Dior) ( Божественное тело в бикини, ваш лучший секрет похудения)
* The secret to longer, healthy nails!
(Maybelline) ( Секрет более длинных, здоровых ногтей)
ТАЙНА как то, что надо « скрыть":
Рекламе также присуще пропагандировать либо то, что нужно « скрывать» недостатки и, наоборот, если нет недостатков, нужно « не скрывать» интересные стороны внешности человека:
* Скрывает все недостатки кожи.
(Estee Lauder)
* Не скрывайте истинные оттенки своего лица.
Подстраивайтесь под них.
(Max Factor)
Также и в примерах на французском и английском языках:
* Un hale integral...
100% naturel.
Pourquoi le cacher?
(L’ Oreal) ( 100%
естественный.