Annotation of text: диплом (Лингвистика, 5 курс спец)
Известно, что роль « сказки» и « волшебства» в русской культуре очень велико.
Это также отличает нашу культуру от многих других.
Мы видим это и на примерах рекламы:
* Чтобы добиться эффекта, не нужно волшебства.
(Ворожея)
* Из крема в пудру как по Maybelline)
* Волшебная река блеска на губах.
(Maybelline)
* Сказочно длинные и загнутые ресницы.
(Lancome)
Само название марки « Ворожея» уже говорит о некоем « магическом смысле», заложенном в ней.
«Сказочные» ресницы значат, в своем роде, « невероятные» и наделенные какой-то особенной силой ресницы.
В третьем примере мы видим метафору « волшебной реки», которую ощущают наши губы.
Таким образом, мотив сказок очень характерен для русской рекламы косметики.
Рассмотрим теперь французские и английские примеры:
* Une pure merveille en 1 seul geste.
(Nuxe) ( Настоящее чудо за 1 жест)
* The miracle of rebirth for skin and soul.
(SKII) ( Чудо возрождения для кожи и души)
* Part anti-ageing treatment.
Part miracle.
(Almay) ( Наполовину анти — возрастное средстве.
Наполовину чудо)
Заметим, что в них преобладают примеры, апеллирующие к « чуду», т.
е.
к чему-то, что люди обычно ждут, чему-то « сверхъестественному» и « удивительному».
(МАС)
«Колдовская» МАГИЯ:
Если « чудо», « сказка» и часто « волшебство» относятся к белой магии, то стоит также упомянуть и о черной магии.
К ней, например, относятся « чары», « колдовские оттенки», а в некоторых случаях и « эликсиры», так как эти средства были всегда атрибутами магов.
* Линия актуальных нюансов с чарующим тепло-золотистым блеском.
(Scwarzkopf)
* 3 колдовских оттенка, чтобы приправить Ваш цвет пылающими и изысканными оттенками.
(Oreal)
* С помощью одного из трех великолепных цветных оттенков ты станешь обладательницей невероятно длинных ресниц и незабываемого, чарующего взгляда.
(Bourjois)
* Elixir de beaute les mille et une huiles pour le visage qui revitalise les traits et apporte un effet rajeunissant visible.
(Lierac) ( Эликсир красоты тысяча и одно масло для лица, оказывающий живительное воздействие на черты лица и видимый омолаживающий эффект)
Авторы рекламных текстов обещают возможность « чарующим взглядом» при помощи совершенного вида глагола « стать», а также наделяют человека « невероятно длинными ресницами».
(о невероятности более подробнее дальше) « Чарами» обладают также и сами средства: « чарующий блеск» и « колдовские оттенки» некоторого косметического средства.
Во французском примере речь также идет об « эликсире красоты тысячи и одного масла», что свидетельствует о некотором магическом средстве поддержания красоты, а также создает отсылку к сказкам Шехерезады « Тысяча и одна ночь».
«Невероятность» сверхъестественного эффекта косметического средства:
МАГИЯ включает в себя те действия и явления, которые мы не можем объяснить, которые мы считаем сверхъестественными.
Часто они находят свое отражение в словах вида « невероятный», « сверхъестественный», « фантастический":
* Невероятный блеск сделает Ваши губы потрясающе обворожитнльными.
(Estee Lauder)
* Сверх-естественно!
Фиксация геля, естественность воды.
(Oreal)
* Невероятно воздушный тональный крем с нежной текстурой на основе новой технологии.