Annotation of text: диплом (Лингвистика, 5 курс спец)
В то же время ПРОГРЕСС сам задает моду на многие вещи и явления.
Толковый словарь В. Даля дает такое толкование моды: « ходящий обычай; временное изменчивое в житейском быту, в обществе, в покрое одежды и в нарядах».
Мода, с точки зрения МАСа, сходна с определением Даля, это — « господство в определенной общественной среде в определенное время тех или иных вкусов, проявляющихся во внешних формах быта, в особенности в одежде» ( одно из определений).
Определение моды ( fashion) в тезаурусе Роже выглядит следующим образом: « существующая традиция» ( the current custom), « особый способ выделения человека» ( a distinctive way of expressing oneself), « манера, в которой что-то выполнено» ( the manner in which something is done).
«Модные» оттенки:
«Модным» может быть эффект от используемого средства:
* Новые супермодные оттенки.
(Margaret Astor)
* Вы не сможете устоять перед восхитительным сиянием оттенков модного каштана.
(Scwarzkopf)
«Модный» человек:
Речь может идти прямо о « модном» человеке ( в большинстве случаев — о женщинах):
* Toutes les jeunes femmes hui font mener une vie difficile a leur peau.
(Clarins) ( Все современные молодые женщины вынуждают свою кожу вести сложную жизнь)
* Decouvrez la premiere coloration qui met vos cheveux a la pointe de la mode avec 4 couleurs ultra tendance, exclusives, directement inspirees des defiles de haute couture.
(Schwarzkopf) ( Откройте первую краску для волос, которая позволит Вашим волосам соответствовать последней моде с 4 ультра — модными цветами, эксклюзивными, вдохновленными дефиле от haute couture)
Мы видим, что авторы рекламных текстов либо напрямую прибегают к использованию прилагательного « модный», либо могут намекать на последние тенденции и моду, диктуемую знатоками (« дефиле от haute couture»).
Ценностная категория МОДЫ определяет как средства использования ( модные оттенки какого-либо средства), так и тех, для кого они разрабатываются ( тех, кто следит за последними новинками).
2.
1.17.
Ценностная категория БОГАТСТВА
Для большинства людей естественно стремиться занимать высокое положение в обществе.
Социальный статус определяется обычно уровнем материального обеспечения, некими материальными благами, которыми человек может воспользоваться.
Критерий « богатства» всегда являлся одним из главных показателей, влияющих на формирование оценки некоторого человека в обществе.
Толковый словарь В. Даля характеризует богатство как « множество, обилие, изобилие, избыток, излишество,..";
«пышность, великолепие, роскошь».
А МАС — как « обилие материальных ценностей, денег», « роскошь, великолепие, пышность» или « совокупность материальных ценностей».
Тезаурус Роже определяет богатство через прилагательное богатый ( rich) как « имеющий большую сумму денег, земли или других материальных владений» ( possessing a large amount of money or other material possessions).
В рекламе косметики обращение к ценностной категории БОГАТСТВА и РОСКОШИ происходит достаточно часто, однако оно по-разному отображается в разных культурах.
Рассмотрим подробнее это явление на собранных примерах:
БОГАТСТВО и РОСКОШЬ в общем:
Для русского языка частотна апелляция к роскоши и престижу в общем:
* Это уникальная программа омоложения для совершенной женщины.
Роскошь.
Элегантность.
Престиж.
(Menard)
* Мои губы такие нежные и мягкие...
Они купаются в роскоши цвета и ухода.
Окунитесь в мир чарующей роскоши и сияющих оттенков.
(Lancome)
Роскошь и престиж могут быть представлены в виде констатации результата использования некоторого средства, как неоспоримый факт.
(первый пример) Роскошь может быть также « чарующей», что сближает данную ценностную категорию с ценностью МАГИИ.
В английском языке ценность БОГАТСТВА также отсылает к роскоши и престижу:
* Indulge in a touch of luxury every day.
(Fenjal) ( Балуйте себя прикосновением роскоши каждый день)
* Overnight it firms skin effectively, strengthening s moisture barrier better than some well-known prestige product.
(Olay) ( Ночью он эффективно укрепляет кожу, усиливает ее барьер увлажнения ( букв.)
лучше, чем некоторые известные, престижные средства)
«БОГАТСТВО» косметического средства: