Annotation of text: диплом (Лингвистика, 5 курс спец)
Конкретные формы УДОВОЛЬСТВИЯ:
Речь может идти об УДОВОЛЬСТВИИ от « нежности» или осязательных ощущений:
* Гораздо больше, чем просто помада — это блеск и нежность атласа на ваших губах.
(Nina Ricci)
* Ваша кожа становится мягкой и шелковистой.
Florena...
и моя кожа нежнее шелка.
(Florena)
* Ощущение бархатистой, как пресик, кожи.
(Oreal)
* Hydratee h, 2 fois plus douce, ma peau petille de bonheur!
(Oreal) ( Гидратация 24 часа, в два раза нежнее, моя кожа искрится от счастья!)
При этом указывается, « какая именно» эта нежность.
Для этого авторы заведомо выбрали приятную на ощупь ткань ( атлас, шелк и бархат).
В одном случае происходит констатация обретения такого ощущения ( первый пример), а в другом — процесс « становления», передаваемый глаголом « становиться».
Избрание также такого достаточно дорогого материала как атлас или шелк ( а некогда и бархат) апеллирует в пользу некоторой роскошности данного средства.
(Более подробно понятие роскоши будет рассмотрено в ценностной категории БОГАТСТВА)
Такие же примеры мы находим во французском и английском языках:
* Elle ( la creme) vous fait une peau de velours.
(Sisley) ( Он ( крем) делает Вашу кожу бархатистой)
* Keeps lips feeling silky and sensuous for hours.
(Estee Lauder) ( Сохраняет шелковистость и чувственность губ надолго)
УДОВОЛЬСТВИЕ от « сладкого":
Мы также можем встретить и некоторые метафоричные способы апелляции к УДОВОЛЬСТВИЮ.
Например:
* Кошмар для морщин, сладкий сон для кожи.
(Garnier)
В данном примере « сладкий сон» в противопоставлении « кошмару» выражает некоторое счастье, которое обретает кожа, а если установить прямое соответствие, то и сам человек, от использования рекламируемого крема.
Такой резкий контраст позволяет четко разделить на « хорошее и плохое» и, таким образом, сделать правильный выбор, к чему и стремятся призвать создатели рекламных текстов.
2.
1.8.
Ценностная категория КОМФОРТА
Понятие комфорта пришло к нам из других языков, для нас же более характерно употребление слов « удобство», « уют».
В Словаре констант Степанова одной из главных констант культуры является УЮТ, под которым понимается « ощущение своего, дома», он также рассуждает на тему « уютного интерьера».
[Степанов 2001, стр.
806] Подобное понимание данной категории мы находим и у В. Даля в Толковом словаре: « удобство, приволье, дом, покой,..».
МАС предлагает такое понимание комфорта: « совокупность бытовых удобств, уют», а комфортный — как « такой, который благоприятно отражается на самочувствии, доставляет приятное ощущение и т.
п.».
А тезаурус Роже — « стабильное благосостояние или финансовая защищенность» ( comfort — steady good fortune or financial security), а также « все, что повышает физический комфорт» ( anything that increases physical comfort).
Таким образом, эта категория приближается, в некотором роде, к категории УДОВОЛЬСТВИЯ, так как ее целью также являются приятные ощущения человека от использования некоторого косметического средства.
Следуя тому, как на данном этапе общество определяет ценностную категорию КОМФОРТА, исходя из новейших достижений и благосостояния людей, мы невольно производим оценку того, соответствует ли данное явление, объект установленному уровню требований.
Если происходит соответствие между наблюдаемым предметом и установками общества, мы производим выбор в пользу данного предмета.
Если же этого не случается, объект исключается из поля рассмотрения.
Рассмотрим ценностную категорию комфорта в рекламных текстах:
КОМФОРТНОЕ средство:
К данной ценностной категории прямо отсылает прилагательное « комфортный» и образованная от него форма « ультра — комфортный», которая подразумевает превосходную степень этого прилагательного.
А также существительное « комфорт», которое чаще относится к КОМФОРТУ в общем ( см.
ниже):
* Ультра — комфортный, он ( крем) не скатывается и сохраняет утреннюю свежесть.
(Maybelline)