Annotation of text: диплом (Лингвистика, 5 курс спец)
1.4.
Ценностная категория ЖИЗНИ
Ценностная категория ЖИЗНИ одна из основных, если не главная в иерархии ценностей.
Рекламе косметики не свойственно провозглашать ее самой основной ценностью, однако апелляция к ней происходит достаточно часто.
Мы всегда оцениваем, что полезно для нашего существования, а что может навредить ему.
ЖИЗНЬ как общий ценностный концепт может быть представлен как в виде рассуждений на тему жизни вообще или же ее отдельных свойств.
Толковый словарь В. Даля дает общее определение жизни как « житие, бытие, состояние особи, существование отдельной личности».
МАС понимает жизнь как: « особую форму движения материи, возникающую на определенном этапе ее развития», « физиологическое состояние человека, животного растения от зарождения до смерти», « полноту проявления физических и духовных сил», « окружающую нас реальную действительность; бытие», « оживление, возбуждение, вызываемое деятельностью живых существ» и некоторые другие, но в данной работе интерес представляют последние три определения.
Подобным образом определяет данную категорию и тезаурус Роже: « период, в течение которого кто-либо или что-либо существует» ( life — a period during which someone or something exists).
«Окружающая нас реальная действительность» находит свое отражение в категории:
ЖИЗНЬ, какой она должна быть:
В данном случае речь идет о ценности ЖИЗНИ в общем:
* Жизнь без темных кругов.
(Vichy)
* Простая формула жизни.
(Clinique)
* Vive la vie.
Vive le rouge.
Clarins reinvente le rouge a levres.
Hydration.
Protection.
Seduction.
(Clarins) ( Да здравствует жизнь.
Да здравствует губная помада.
Кларинс представляет новую губную помаду.
Гидратация.
Защита.
Соблазнение)
* Que la lumiere soit!
(Schwarzkopf) ( Да будет свет!)
В первом примере приводится констатация того, что, применив, некоторое средство, человек обретет « жизнь без темных кругов».
Следующий пример иллюстрирует простоту « формулы жизни».
«Формулы» в математическом смысле обычно бывают сложными или простыми.
Известно, что простые формулы человек запоминает намного лучше, что и является доводом в пользу доступности этого средства для понимания и использования всех покупателей.
Первый пример на французском языке символизирует « любовь к жизни», ее восхваление, а второй пример несет в себе библейские мотивы сотворения мира.
Фраза « Да будет свет!»
знаменует собой начало зарождения жизни.
И, таким образом, саму ЖИЗНЬ.
Часто речь идет о ЖИЗНИ вообще, безотносительно определенного участка организма человека ( например, волос):
* Пусть жизнь Ваших волос будет блестящей!
(Wella)
* Ваши волосы, как и Вы полны жизни.
(Wella)
Наличие метафоры в этих двух примерах заставляет нас обратить внимание, в данном случае, на волосы и задуматься об их « жизни».
Таким образом авторы рекламных текстов персонифицируют волосы, говоря о них, как о живых существах.
В примере, приведенном в ценностной категории ЗДОРОВЬЯ, мы также встретили похожий пример:
* Разве Вы и Ваши волосы не должны чувствовать себя одинаково хорошо?
(Wella)
ЖИЗНЬ как « рождение":
Еще одним библейским мотивом можно считать мотив « возрождения».