Annotation of text: диплом (Лингвистика, 5 курс спец)
Борьба со старением:
* Технологии будущего побеждают Oreal)
* Морщины и темные круги: новая атака на старение.
(Vichy)
* Три витамина, чтобы сказать СТОП четырем признакам старения.
(Garnier)
* Предотвращает преждевременное старение кожи.
(Clinique)
* Разглаживает и стирает морщины.
(Clinique)
В действительности, большая часть рекламных текстов пропагандирует борьбу со старением или возрастом, под которым вновь понимается старение.
В связи с этим используются такие метафорические обороты как « победить возраст», « атака на старение» и другие, они представляют собой метафоры ВОЙНЫ, иллюстрируя тот факт, что старение — это враг, его нужно уничтожить.
Выражать подобные идеи при помощи метафоры достаточно удобно, ведь как писали Дж.
Лакофф и М. Джонсон в статье « Метафоры, которыми мы живем": « Метафора пронизывает всю нашу повседневную жизнь и проявляется не только в языке, но и в мышлении и действии.»
(Лакофф Дж.,,
стр.
387).
Иногда понятие старости не вводится прямо в рекламный текст, а используются лишь намеки на него, например, с помощью описания борьбы с морщинами, которые являются атрибутами старости.
Естественный процесс старения организма осмысляется как агрессия со стороны возраста, которой надо сопротивляться.
Это характерно для всех трех языков.
Частотно введение аргумента, который констатирует некое неблагоприятное для нас явление, связанное со старением, что побуждает нас бороться с ним, даже если это побуждение и не выражено эксплицитно.
* Tres fragiles, constamment agressees, les mains vieillissent tres vite.
(Sisley) ( Очень хрупкие, постоянно находящиеся под агрессией, руки стареют очень быстро)
В данном примере констатируется старение рук и представляется некоторое средство для ухода за ними.
Иногда это представлено в вербальной форме, то есть посредством рекламного текста, объясняющего достоинства, например, крема для рук.
Иногда подобные слоганы сопровождаются иллюстрацией некого средства, и читателю предоставляется право самому закончить логическое рассуждение и прийти к выводу, что именно это средство может помочь в борьбе со старением кожи рук.
В английском материале наблюдается похожая ситуация:
* Watch out...
for the first signs of ageing.
(Dior) ( Берегись...
первых признаков старения)
* SKII is designed to target the very first signs of ageing.
It works to improve skin suppleness and smooth the surface texture.
(SK II) ( SK II разработан, чтобы отразить самые первые признаки старения.
Он работает с целью улучшения упругости кожи и гладкости поверхностной структуры)
Следуя западной традиции, в русских рекламных текстах стало появляться такое выражение как анти-возрастной крем, одно название которого передает всю суть рекламируемого товара.
* 3 витамина, чтобы сказать СТОП четырем призанкам старения.
Мощь натуральных активных компонентов в анти-возрастном креме.
(Garnier)
Это же понятие, таким образом, присуще и западной рекламе:
* Sisley cree anti-age global de vos mains.
(Sisley) ( Сислей создал анти-возрастной крем для Ваших рук)
Приведенные выше примеры о « секрете молодости», можно было бы охарактеризовать как:
МОЛОДОСТЬ как результат действия МАГИИ:
Ценностная категория МОЛОДОСТИ может сочетаться с ценностной категорией МАГИИ, последняя в данном случае служит средством сохранения МОЛОДОСТИ.
* Elixir de beaute les mille et une huiles pour le visage qui revitalise les traits et apporte un effet rajeunissant LIERAC)
(Эликсир красоты тысяча и одно масло для лица, оказывающий живительное воздействие на черты лица и видимый омолаживающий эффект)
* s magical youth-giving ingredient helps to prevent expression lines from turning into fine lines and wrinkles.
(SK II) ( Магический ингредиент SKII, придающий молодость, помогает предотвратить линиям лица превратиться в морщины)
Подобные примеры вновь доказывают несовершенство прогресса, которому еще не удалось разгадать этот « секрет красоты».