Annotation of text: диплом (Лингвистика, 5 курс спец)
Le fini ideal.
(Estee Lauder) ( Идеальная формула.
Идеальный оттенок.
Идеальное совершенство)
Этот пример сочетает в себе « идеальную формулу», « идеальный оттенок» и « идеальное совершенство», что в целом составляет довольно полную и совершенную гамму для косметического средства.
* Une innovation qui exploite de maniere optimale les qualites de chacun des produits pour obtenir le plus haut degre de performance.
(Wella) ( Новинка, которая лучшим способом использует качество каждого своего продукта, чтобы получить самый высокий результат ( букв.
самую высокую степень выполнения))
Главная идея состоит в « получении наилучшего выполнения» задач каким-то средством.
Достижение идеала обычно является невыполнимой задачей.
В этом данная категория сближается с категорией КРАСОТЫ, так как обладание совершенной красотой практически невозможно ( или эта красота может быть совершенной не для всех).
Однако реклама косметики пропагандирует все новые средства для того, чтобы хотя бы « приблизиться» к этому совершенству.
2.
1.7.
Ценностная категория УДОВОЛЬСТВИЯ
Используя то или иное средство, мы стремимся получить не только хороший результат, но и удовольствие от применения.
Удовольствие является одним из главных критериев выбора средства.
Мы производим оценку того, насколько то или иное приятно и полезно.
Категория УДОВОЛЬСТВИЯ может быть рассмотрена с точки зрения « сенсорных оценок», предложенных Арутюновой, так как данные оценки связаны с « чувственным опытом».
Вполне ясно, что то, что причиняет неприятные ощущения, будет рассмотрено как последний из всех предложенных вариантов и будет лишь выбором по большой нужде или необходимости.
Получать приятные эмоции и физические ощущения стремится каждый.
В случае рекламы такое удовольствие двояко: это может быть и приятное ощущение при нанесении крема ( то есть физическое удовольствие, удовольствие для тела) и результат, полученный после его применения, например, помолодевшая кожа и, как следствие, подъем духа, хорошее настроение ( это — моральное удовольствие).
Поэтому аргументировать свои идеи отсылкой к возможному получению удовольствия очень выгодно.
Толковый словарь В. Даля определяет удовольствие как « состояние удоволенного, довольного; чувства радости, утешенья, утехи, приятности; успокоенье от исполненных желаний, от угождения».
Под удовольствием в МАСе понимается « чувство радости, довольства от приятных ощущений, переживаний» и « то, что вызывает, создает такое чувство; развлечение».
Тезаурус Роже рассматривает удовольствие ( pleasure) как « чувство наивысшего наслаждения» ( a feeling of extreme gratification caused by something) и « желание по отношению к определенной вещи или деятельности» ( a desire for a practical thing or activity).
Ощущение от УДОВОЛЬСТВИЯ:
Понятие удовольствие может иметь разное представление в рекламных текстах.
Ценность УДОВОЛЬСТВИЯ может выражаться при помощи глагола « нравиться» и непосредственно существительного « удовольствия», прямо указывающего на данную ценностную категорию:
* Прозрачное сияние и умопомрачительный блеск.
Новинка!
Невероятный блеск сделает Ваши губы потрясающе обворожительными.
Ощущается на губах также превосходно, как и выглядит.
(Estee Lauder)
* Первая губная помада с активным термальным концентратом.
Вашим губам понравится!
(Biotherm)
* Уход за кожей для Вашего удовольствия.
(Kenzoki)
В первом примере происходит констатация уже изведанного ощущения удовольствия посредством глагола « ощущается», во втором — это обещание подобного чувства при условии применения данного средства.
Третий пример представляет собой своего рода приглашение, некий подарок и одновременно констатацию ( и неоспоримость) получения удовольствия.
Подобная ситуация наблюдается и во французском языке:
* Thekoa les huiles precieuses ou le plaisir des sens.
(Lierac) ( Ценные масла или удовольствие чувств)
* Bronzer et mincir de plaisir.
(Lancaster) ( Загорать и худеть от удовольствия)
* Le plaisir un teint frais, naturel, eclatant.
(Maybelline) ( Удовольствие от свежего, естественного, сияющего оттенка)
Покупателям предлагается « удовольствие чувств» или « худеть от удовольствия», а также удовольствие от некоего неповторимого оттенка.
Эти идеи, как и в русских примерах, выражаются при помощи существительного « удовольствие» ( plaisir).