Annotation of text: диплом (Лингвистика, 5 курс спец)
(Oreal)
* Первое средство глубокого действия.
(Clinique)
* Первая в мире тушь, которая легко и просто смывается теплой водой.
(Lancome)
Подобная ситуация складывается и во французском и английском языках:
* Systeme Professionnel, le premier systeme de soin qui offre plus de 300 combinaisons de bains et de traitements.
(Wella) ( Systeme Professionnel — первое средство по уходу, которое предлагает более 300 средств для ванн и по уходу)
* Bikini introduces its newest slimming innovation with breakthrough technology: Bikini Celluli-Diet — an essence that helps to burn fat.
(Dior) ( Бикини представляет свою последнюю новинку с новой технологией, придающую стройность: Бикини Celluli-Diet, средство, которое помогает уничтожить жировые отложения)
* Oreal invents the new language of colour.
(Oreal) ( Лореаль разработал новый язык цвета)
ПРОГРЕСС науки:
Дабы подчеркнуть важность новой разработки и объяснить покупателям, в чем она состоит, авторы рекламных текстов говорят о его « формуле», объясняя, почему она является « открытием":
* С пигментами Colour Fresh в его запатентованной формуле забудь о тускнеющем цвете лица!
(Maybelline)
* Переворот!
Первый спрей-автозагар, распыляющий из любого положения.
(Garnier)
* Революционное открытие, интенсивный восстанавливающий Nivea)
* Впервые трехмерная передача цвета.
Эксклюзивная формула создает волны живого цвета при каждом движении рук.
(Sally Hansen)
* Революция с Актив-Селл.
(Oreal)
* Технологии будущего побеждают возраст.
(Oreal)
Таким образом, мы встречаем такое понимание ПРОГРЕССА, как: « революционного открытия», « переворота» и « революции», « формулы» и « технологии будущего».
Последние два понятия объясняют включение понятия « наука» в данную категорию.
Для французского и английского языков это также характерно:
*... composant japonais revolutionnaire, gardien eternel du rajeunissement de votre peau.
(Menard) ( революционный японский ингредиент, вечный стражник молодости Вашей кожи)
* Une innovation qui exploite de maniere optimale les qualites de chacun des produits pour obtenir le plus haut degre de performance.
(Wella) ( Новинка, которая лучшим способом использует качество каждого своего продукта, чтобы получить самый высокий результат ( букв.
самую высокую степень выполнения))
* Crystal prism technology creates 3 dimensional shine..
(Clinique) ( Технология, основанная на кристаллической призме, создает 3 плоскости блеска.)
Очевидно, что ценностная категория ПРОГРЕССА широко представлена в рассматриваемых культурах и что ее влияние на покупателей достаточно велико, поскольку среди собранных в данной работе примеров многие содержат апелляцию именно к этой ценностной категории.
Интересно, что в большей степени обращение в этой ценности свойственно русской рекламы косметики ( см.
Приложение А, Диаграммы 1, 2, 3), что еще раз подчеркивает важность идеи прогресса в русском обществе.
2.
1.16.
Ценностная категория МОДЫ
Мода определяется разработкой последних новинок.
Это сближает ее с категорией ПРОГРЕССА.
Новые товары, хорошо встреченные публикой, положительно оцененные критиками, становятся модными.
Наверное, МОДА ( в рекламе косметики) — самая быстро меняющаяся ценностная категория.
То, что было популярно в одном году, не обязательно будет популярно в следующем.
Главное, что именно МОДА модифицирует ценностную категорию КРАСОТЫ, но она, например, не может сильно повлиять на категорию ЗДОРОВЬЯ ( быть здоровым всегда важно), ни, скажем, на ценностную категорию ЛЕГКОСТИ, так как мы всегда пытаемся экономить свои усилия.
Однако она может повлиять и на ПРОГРЕСС, который должен отвечать вкусам людей.