Annotation of text: диплом (Лингвистика, 5 курс спец)
УНИКАЛЬНОСТЬ также относится ко всем трем блокам.
Задача воздействовать с помощью « самого впечатляющего взгляда» подчеркивает эмоционально-психологическую сторону данной ценностной категории.
Уникальность разработки косметического средства сближает эту категорию с ценностной категорией ПРОГРЕССА, что свидетельствует об участии и большом интересе общества.
А « уникальные потребности» организма позволяют отнести УНИКАЛЬНОСТЬ и к блоку « физических ценностей».
Близка к ценностной категории УНИКАЛЬНОСТИ и категория ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ, которая в большинстве случаев направлена на эмоционально-психологическую сторону человека ( придание индивидуальности каждому).
Ценностная категория СОВЕРШЕНСТВА относится одновременно к двум блокам: физическим ценностям и социуму.
Отнесение к первой категории объясняется « совершенным организмом», который постулируется этой ценностью ( как, например, « совершенная кожа»).
Второй блок включает разработку « совершенного» косметического средства и ценность СОВЕРШЕНСТВА в общем, так как именно общество формирует наши идеалы и тем самым модифицирует в случае необходимости старые представления о концептах.
УДОВОЛЬСТВИЕ относится ко второму блоку « эмоционально-психологических ценностей».
Данная ценностная категория выделяет приятные ощущения, которые возникают у человека при использовании некоторого косметического средства.
(см.
«нежное», « сладкое» удовольствие)
Категория КОМФОРТА неоднозначна.
Она может быть справедливо отнесена к блоку « Социум», так как она говорит о « комфортном» для использования средстве, а также о КОМФОРТЕ в общем, который можно понять и, как некое явление, характеристики которого определяет общество.
Однако КОМФОРТ может быть понят и в физическом плане, как « удобство, уют».
Ценностная категория ЛЕГКОСТИ относится к блоку « физических ценностей», так как основное внимание в ней уделяется минимальной затрате усилий на исполнение некоторого действия.
В данном случае — нанесения косметического средства.
ЛЮБОВЬ относится к миру ощущений и чувств, поэтому она попадает в блок « эмоционально-психологических ценностей», а также может входить и в блок « социум», так как ЛЮБОВЬ описывает взаимоотношения между людьми ( например, призвание « дарить поцелуи» предполагает того, кому их « дарить»).
Подобным образом представлена и ценностная категория СОБЛАЗНИТЕЛЬНОСТИ, которая входит одновременно в два блока: « эмоционально-психологических ценностей» и « социума».
Она одновременно говорит и об эмоциях человека, и о том, как это влияет на взаимоотношения людей.
Интерес представляет категория МАГИИ, которая в данной работе относится к « эмоционально-психологическим ценностям», так как она также участвует в том, какую реакцию вызывает у человека то или иное событие.
Для суеверных людей или тех, кого привлекает « все магическое», данная категория может быть очень популярной.
Для тех же, кто ни во что не верит, слишком серьезно настроенных, она не вызовет никаких эмоций.
И, таким образом, никак не повлияет на процесс принятия решений.
Ценностная категория ТАЙНЫ также относится к « эмоционально-психологическим ценностям», так как интригует людей, а распространенная апелляция с помощью « секрета» доказывает « сокровенность» этой категории в области чувств.
Используясь в общем смысле, ЖИЗНЬ воплощает в себе физическое существование человека.
Она также говорит о его « возрождении», что также свидетельствует в пользу нового (« физического») функционирования организма.
ЕСТЕСТВЕННОСТЬ, употребляя природные мотивы (« утренней прохлады», « снежинок», « реки» и другого), стремится создать приятные для человека образы и, таким образом, выделить некоторый продукт среди других.
Она также призывает « быть настоящим, естественным».
В данном смысле ЕСТЕСТВЕННОСТЬ может относиться к « эмоционально-психологическим характеристикам».
ЕСТЕСТВЕННОСТЬ с точки зрения прямого использования продукта, без добавления неких примесей, может относиться и к « физическим ценностям».
Ценностные категории ПРОГРЕССА и МОДЫ относятся к блоку « социум», так как они обуславливают новые тенденции развития общества и представление новинок.
К блоку « социум» относится также ценностная категория БОГАТСТВА, которая свидетельствует о социальном статусе человека, влияя, таким образом, на его роль и положение в обществе.
Более подробно ценностная категория БОГАТСТВА будет рассмотрена дальше в связи с широким употреблением слов для обозначения идеи « света» и « блеска» в рекламе косметики.
ГЛАВА III.
РОЛЬ СЛОВ ДЛЯ ВЫРАЖЕНИЯ ИДЕИ « СВЕТА, СВЕРКАНИЯ,..»
в рекламе косметики
3.
1.
«Свет» и « цвет» в рекламе
Для того чтобы привлечь внимание публики, авторы рекламных текстов обращаются к некоторым скрытым ценностным категориям, которые читатель может не осознавать.
Например, словосочетание « драгоценное обрамление взгляда» может создать образ красивых глаз, ресниц, их цвета.
Однако если рассмотреть этот феномен более внимательно, окажется, что обращение к « роскоши» очень характерно для русской рекламы косметики.
Это, в первую очередь, обращение ко всему « золотому», а также к « драгоценным камням».
(См.
также ценностную категорию БОГАТСТВА, рассмотренную выше) Использование данной идеи в английской и французской рекламе не так частотно.
Сравнение с « золотом» и « драгоценностями» происходит на фоне частого обращения к « свету», а иногда и « цвету», в рекламе косметики.
В полном списке выделенных по данному критерию ( наличия « света») слов на материале русского, французского и английского языков встречаются такие прилагательные, как « сверкающий, мерцающий, блестящий, золотистый, солнечный» и другие.
(полный список см.
в Приложении Б) Нельзя не заметить, что обращение к подобным прилагательным сулит авторам рекламы привлечение внимания покупателей и последующее влияние на их выбор.