Annotation of text: диплом (Лингвистика, 5 курс спец)
В рекламных текстах встречается много примеров, представляющих таким образом ценностную категорию ЖИЗНИ.
На материале русского, французского и английского языков также встречаются примеры, касающиеся « возрождения» некоторого участка тела:
* За 8 дней моя кожа возрождается.
(Oreal)
* 5 дней, чтобы кожа выглядела возрожденной.
(Biotherm)
* Яркие сияющие оттенки оказывают живительное воздействие на Ваши волосы.
(Garnier)
* Jour apres jour, eclat de votre peau renait, revit pour atteindre la perfection.
(Chanel) ( День за днем сияние Вашей кожи возрождается, начинает жить заново, чтобы достигнуть совершенства)
* The miracle of rebirth for skin and soul.
(SK II) ( Чудо возрождения для кожи и души)
Наряду с примерами, использующими слова « возрождаться» и « возрожденной», может быть приведен пример, использующий метафору « оказывать живительное воздействие».
Он также приближается по смыслу к примерам на библейский сюжет.
Рассмотренные примеры доказывают, что ценностная категория ЖИЗНИ, в особом ее понимании в данном случае, встречается в рекламе косметики, хотя она и не настолько частотна, как, скажем, ценностная категория КРАСОТЫ.
Но так как все выделенные категории так или иначе соотносятся с понятием жизни вообще, можно считать, что ценность ЖИЗНИ представлена имплицитно в каждой категории.
2.
1.5.
Ценностные категории УНИКАЛЬНОСТИ и ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ
Реклама создается не только, чтобы познакомить публику с новой продукцией или напомнить об уже известной марке, но и чтобы доказать, что данная продукция — лучшая в своем роде и что ей нет конкурентов.
Чтобы доказать это, создатели рекламных текстов строят свою аргументацию на доводах в пользу уникальности и неповторимости данного средства.
Речь может идти как об уникальной разработке ( что отчасти перекликается с ценностной категорией ПРОГРЕССа, это будет рассмотрено далее), так и о неповторимых чувствах, которые может вызвать данный товар.
МАС приводит такое определение уникального: « редкий, единственный в своем роде, исключительный».
Тезаурус Роже говорит, что « уникальный ( unique) — бесподобный и не имеющий соперников; несравнимый» ( without equal or rival), а также « единственный в данной alone in a given category).
На материале собранных примеров можно говорить о:
УНИКАЛЬНОСТИ внешности человека в целом или ее части:
* Теперь Вам не нужны накладные ресницы для создания самого впечатляющего взгляда.
(Oreal)
Превосходная степень прилагательного « впечатляющий» в данном примере подчеркивает уникальность взгляда, которому не найдется равных.
И, как следствие, уникальности того, кому принадлежит этот взгляд.
УНИКАЛЬНОСТЬ косметического средства или его разработки:
* Обычная тушь никогда не зайдет так далеко.
(Oreal)
Отрицание того, что « обычному» средству это не под силу, говорит о том, что лишь исключительное средство может быть применено.
* Уникальное воздействие чистого витамина С. ( Nivea)
* Это уникальная программа омоложения для совершенной женщины.
Роскошь.
Элегантность.
Престиж.
(Menard)
* s uniquely simple yet effective beauty regime created for busy women.
(Mary Cohr) ( Это уникально простой и эффективный режим красоты для занятых женщин)
* Secret is especially formulated to work in harmony with her unique body chemistry.
(Secret) ( Секрет специально разработан, чтобы действовать в гармонии с ее ( женщины) уникальной структурой тела)
Таким образом это может быть и « уникальное воздействие» витамина, при этом подразумевается, что и сам витамин уникальный, раз он дает такое воздействие ( в данном случае говорится о « чистом витамине С»).
Речь также может идти об уникальных формулах разработки некоторого
средства, которые и определяют его исключительность наряду с другими товарами.
(Это сближает ценностную категорию УНИКАЛЬНОСТИ с ценностной категорией ПРОГРЕССА)
* Des textures innovantes et Estee
Lauder) ( Инновационные и уникальные структуры)