Annotation of text: диплом (Лингвистика, 5 курс спец)
* Its unique volumising formula gives you ultimate body and energy for a long-lasting big hair look.
(Garnier) ( Его уникальная, обеспечивающая объем придает энергию для длительного объемного вида волос)
УНИКАЛЬНОСТЬ организма человека:
* Parce que les besoins de vos cheveux et de votre cuir chevelu sont uniques, Wella a cree « Systeme Professionnel».
(Wella) ( Так как нужды Ваших волос и кожи головы уникальны, Велла создала « Systeme Professionnel)
В данном примере прилагательное « unique» ( уникальный) относится к « нуждам ( Ваших) волос».
Вынесение вперед придаточного ( так называемый mis en relief во французском языке) говорит о постановке акцента не на новинке « Systeme Professionnel», а на том, что главное — это нужды человека, в частности его волосы и кожа головы, и что фирма Wella, основываясь на этом суждении, создала новое средство, чтобы отвечать этим нуждам.
Такая постановка задачи и ее освещение выделяют некую ценность как главную задачу, что очень выгодно для марки, это позволяет быть « ближе к людям».
Особенно это важно в конкуренции, где новинки появляются очень часто.
Данный пример иллюстрирует связь ценностной категории УНИКАЛЬНОСТИ с категорией ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ, так как « уникальные нужды» подразумевают такие « нужды», которые принадлежат одному человеку, а, значит, являются индивидуальными.
Индивидуальность понимается как « совокупность характерных, своеобразных черт, отличающих какого-либо человека от другого» и « человек как носитель личных, характерных для него признаков, свойств; личность».
(МАС).
Для Толкового словаря В. Даля индивидуальный означает « личный, частный, свой, особый».
А для тезауруса Роже — « набор поведенческих или личных характеристик, по которым узнается человек» ( individuality — the set of behavioral or personal characteristics by which an individual is recognizable).
Желание « быть непохожим на всех» заставляет людей оценивать некоторые события, средства, товары с точки зрения индивидуальности, и уникальности.
В большинстве случаев из всех предметов будет выбран тот, который наберет больше « плюсов» в сторону своей уникальности или индивидуальности.
Примеры на материале французского и английского языков ( на русском материале примеров, прямо намекающих на индивидуальность, встречено не было) показывают, что речь может идти об « индивидуальном макияже» или цветовых тонах, которые « подходят» человеку и о широком выборе этих тонов:
* Liberte expression.
24 couleurs a intensite modulaire pour un maquillage strictement personnel.
(Maybelline) ( Свобода выражения.
24 цвета разной интенсивности для строго индивидуального макияжа)
* Une couleur multi-tons qui vous ressemble enfin.
(Oreal) ( Цвет в мульти — тонах, который Вам, наконец-то, подходит)
* so multi-tonal, so Oreal)
(такой многотональный, такой индивидуальный)
Таким образом, ценностные категории УНИКАЛЬНОСТИ и ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ могут характеризовать как самого человека, так и некоторое средство.
Производители стремятся представить свое « уникальное торговое предложение», доказать его уникальность и показать, как данное средство может подчеркнуть индивидуальные качества каждого человека.
2.
1.6.
Ценностная категория СОВЕРШЕНСТВА
Близка к ценностной категории УНИКАЛЬНОСТИ и категория СОВЕРШЕНСТВА ( но в меньшей степени, чем категория ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ).
Человек или объект, признанные « совершенными» становятся уникальными в своем роде, так как достичь идеала очень сложно.
Идея совершенства очень важна для рекламы косметики, так как одной из главных целей потребителей ( а особенно потребительниц) является достижение совершенства, некоторого идеала во внешности и фигуре.
Ценностная категория СОВЕРШЕНСТВА связана, таким образом, с « сублимированными оценками» Арутюновой, так как данные оценки определяют « нормы, образцы» в обществе.
Обещание достичь совершенства хотя и утопично, но вполне действенно ( раз апелляция к нему происходит так часто), что и позволяет выделить эту категорию среди основных ценностных категорий в рекламе косметики.
Толковый словарь В. Даля определяет совершенство как « состояние совершенного, высшая степень каких-то качеств; полнота, краний предел свойств, качеств, безукоризненность».
Под совершенством в МАС-е понимается: « полнота всех достоинств», « высшая степень, предел какого-либо положительного качества, умения, способности», « человек, предмет, наделенный всеми достоинствами, свободный от недостатков», во множественном числе — « положительные качества, достоинства, добродетели».
Рассмотрим, как эта ценностная категория проявляется в рекламе косметики, разбив все примеры на смысловые группы:
СОВЕРШЕНСТВО в целом:
В данных примерах не уточняется, область совершенства, оно рассматривается в общем:
* Des soins qui vise la perfection.
(Lierac) ( Заботы, направленные на совершенство)
* Jour apres jour, eclat de votre peau renait, revit pour atteindre la perfection.
(Chanel) ( День за днем сияние Вашей кожи возрождается, начинает жить заново, чтобы достигнуть совершенства)
* Porter eclat a sa perfection.
(Chanel) ( Внести сияние в свое совершенство)
В первом примере говорится о действии ( букв.
«заботах») некоего средства, которое ставит своей целью достижение совершенства.
Соответственно такое рассуждение воздействует на покупателя, и он приобретает это средство.
Цель третьего примера — констатация уже существующего совершенства и попытка его улучшения путем добавления светового оттенка.