Annotation of text: диплом (Лингвистика, 5 курс спец)
Зачем его прятать?)
* Ne laissez plus vos mains devoiler votre age.
(Nivea) ( Не позволяйте Вашим рукам раскрыть Ваш возраст)
* Phytocernes — veritable soin embelisseur, agit sur epiderme tout en masquant les imperfections et fixe le maquillage.
(Sisley) ( Phytocernes настоящее средство красоты, действует на кожу, скрывая недостатки и укрепляет макияж)
Вопрос « Зачем его прятать?»
в первом примере подразумевает, что действие необоснованно и несколько глупо.
Он также влечет за собой скрытый ответ, что « прятать» это не нужно ( вывести этот ответ предлагается самому покупателю).
В английском языке употребляется даже эпитет — « искусство сокрытия":
* So you can master the fine art of concealing.
(Так что вы можете осваивать искусство сокрытия)
Очевидно, что ценностная категория ТАЙНЫ достаточно важна для нашей языковой картины мира, мы хотим многое « спрятать» или, наоборот, « открыть» много нового, чтобы совершенствоваться вновь и вновь.
2.
1.14.
Ценностная категория ЕСТЕСТВЕННОСТИ
Под естественностью в данной работе понимается натуральность и природность используемых средств, а также тех эффектов, которые испытывает человек.
Ценность ЕСТЕСТВЕННОСТЬ связана со ЗДОРОВЬЕМ, так как если используемый продукт естественный, без добавления вредных веществ, то мы сразу же оцениваем его как « хороший, полезный или не вредящий здоровью», что влечет за собой покупку данного товара и прибыль производителю.
Толковый словарь В. Даля понимает естественность как свойство по прилагательному естественный и существительному естество: « все, что есть; природа, натура и порядок или законы ея; существо, сущность по самому происхождению».
Словарь русского языка ( МАС) также определяет естественность как свойство по значению прилагательного естественный, то есть: « принадлежащий природе; созданный природой; природный», « натуральный» и некоторые другие значения, которые не будут нас интересовать в данной работе.
Тезаурус Роже также характеризует понятие естественный через прилагательное естественный ( natural): « произведенный природой, не искусственный или сделанный руками человека», « формирующий естественный элемент».
Связь данной ценностной категории с ценностью ПРИРОДЫ также будет подобно рассмотрено.
ЕСТЕСТВЕННОСТЬ в общем:
«Естественным» или « натуральным» могут быть « цвета», « оттенки», « масла":
* Цвет такой естественный, как натуральный!
(Garnier)
* Что может быть еще более естественным?
12 естественных и сияющих оттенков.
(Biotherm)
* Он ( крем) придает коже естественный оттенок.
(Clarins)
Второй пример подчеркивает то, что у ЕСТЕСТВЕННОСТИ бывают градации, так как авторы рекламных текстов « предлагают» покупателям, провоцируя их своим вопросом, привести пример другого « более естественного» средства, чем того, которое предлагают они.
Подобные примеры встречаются и во французском и английском языках:
* Cure renovatrice intensive est un veritable programme de remise en marche du fonctionnement originel de la peau.
(Sisley) ( Интенсивная забота — настоящая программа по запуску естественного функционирования кожи)
* Les vitamines revelent eclat de vos cheveux, les huiles essentielles agrume leur apportent force et brillance.
(Jacques Dessange) ( Витамины открывают сияние Ваших волос, естественные цитрусовые масла приносят силу и блеск)
* Une couleur vivante, tout en nuances, a la fois naturelle et sophistiquee.
(Oreal) ( Живой цвет, весь в оттенках, одновременно естественный и сложный)
* A natural-looking tan — too good to be true.
(Estee Lauder) ( Загар, выглядящий естественно — слишком хорошо, чтобы быть правдой)
* A unique formula promotes a natural looking, golden colour.
(Estee Lauder) ( Уникальная формула предоставляет естественный, золотистый цвет)
ЕСТЕСТВЕННОСТЬ как атрибут ПРИРОДЫ:
Иногда апелляция к ценностной категории ЕСТЕСТВЕННОСТЬ происходит с помощью явлений природы, так как все то, что связано с природой, является естественным, а, значит, хорошим:
* Стойкий макияж сохраняет утреннюю свежестью.
(Maybelline)
* Благодаря нежной консистенции, он быстро впитывается и на целый день дарит чувство утренней прохлады.
(Черный жемчуг)
* Радуга в каждом флаконе.
(Sally Hansen)