Annotation of text: диплом (Лингвистика, 5 курс спец)
Косметические средства могут обладать « богатым» составом, структурой, что обеспечивает их положительное влияние на организм человека.
* Он ее преображает, украшает и защищает, благодаря полезному действию витаминов, богатству термальных источников и UV- Biotherm)
* Deux textures-sensation: onctuese et riche ou legere et fraiche, au choix pour un confort absolu et protectuer.
(Dior) ( Две чувственные текстуры, маслянистая и роскошная или легкая и прохладная, на Ваш выбор для создания абсолютного комфорта и защиты)
* A result that you can be sure of.
Rich, nourishing.
(Oreal) ( Результат, в котором Вы можете быть уверенным.
Богатый, насыщенный)
БОГАТСТВО в драгоценностях:
Многие рекламные тексты апеллируют к драгоценностям.
Это может быть как обычное золото, так и драгоценные камни, бриллианты.
Особенно подобные примеры характерны для русского материала:
* Цвет волос, подобный драгоценному камню.
(Wella)
* Оттенки вечно прекрасные как бриллианты.
(Schwarzkopf)
* Бриллиантовое сияние.
Новый ультрамодный блеск для губ.
(Yves Saint Laurent)
* Givenchy представляет Lash Pearls, неотъемлемый атрибут этого года, поистине драгоценное обрамление взгляда — жемчужная россыпь, эффектно украшающая ресницы.
(Givenchy)
Для французского и английского материалов данное явление совсем не свойственно и встречается крайне редко:
* Instantly, see golden glow.
(Estee Lauder) ( Постоянно наблюдай золотистый блеск)
Таким образом, « любовь» к драгоценностям в большей степени характерна русскому обществу.
Создание образа « богатого человека», обладателя редких драгоценностей, присуще языковой картине мира русского человека, и такой образ оценивается положительно.
Покупатели стремятся приобрести то, что хоть немного может придать им « драгоценного блеска», ощутить роскошь и « испытать власть истинного золота».
(Более подробно о « блеске», « свете» и драгоценностях речь пойдет дальше)
2.
2.
Распределение ценностных категорий по цели воздействия
Рассмотрев подробно каждую из выделенных ценностных категорий, можно составить схему сферы влияния данных ценностных концептов в жизни человека:
Схема распределения ценностных категорий:
Некоторые ценностные категории присутствуют сразу в нескольких блоках в данной схеме.
Она не претендует на абсолютную полноту отображения всех отношений, а лишь базируется на результатах, полученных в ходе исследования в данной работе.
Рассмотрим эту схему более подробно.
Под « физическими ценностями» понимается все то, что важно для поддержания хорошей и красивой физической формы человека, его тела.
«Эмоционально-психологические ценности» включают в себя сферу ощущений и восприятия человека, его чувства и эмоции.
«Социум» представляет общественную жизнь человека, все то, что его окружает, включая новейшие разработки ( например, ПРОГРЕСС).
Он включает в себя понятие ценности с точки зрения устоев, традиций и новых взглядов и течений в жизни людей.
Рассмотрим подробнее причину отнесения некоторой ценности к тому или иному блоку.
Ценностная категория КРАСОТЫ, с одной стороны, относится к « физическим ценностям», так как часть рекламных текстов данной категории пропагандируют физическую красоту человека ( его кожи, глаз, ресниц и т.
п.),
с другой стороны, КРАСОТА рассматривается в общем, как некий идеал, что отражает понимание КРАСОТЫ обществом и относит ее к блоку « Социум».
Ценностная категория МОЛОДОСТИ входит сразу во все три блока.
Во-первых, речь идет о « молодости организма», что автоматически относит данную категория к « физическим ценностям», упоминается также « активная борьба со старением», « против морщин» и т.
п..
МОЛОДОСТЬ выделяется и как одна из главных ценностных категорий в обществе, о чем свидетельствуют примеры о МОЛОДОСТИ вообще.
Апелляция к « магической МОЛОДОСТИ» говорит о восприимчивости нашего сознания и о том, что, прибегнув к « магии» во имя « молодости», можно воздействовать на наше мироощущения и эмоции, достигая таким образом нужного результата.
ЗДОРОВЬЕ относится к блоку « физических ценностей», так как в рекламных текстах речь идет о здоровье организма человека.