Annotation of text: диплом (Лингвистика, 5 курс спец)
* Дождь искрящихся оттенков на губах.
(Maybelline)
* Волшебная река блеска на губах.
(Maybelline)
* Тонизирующие отшелушивающие снежинки.
(Kenzoki)
Идея « природы» имплицитно содержится в семантике названий различных явлений природы (« радуги», « дождя», « реки», « снежинок»).
Бесспорно, что чувства, вызываемые этими явлениями, приятны для человека, и у него сразу появляются приятные ассоциации.
Подобные примеры встречаются также на материале французского и английского языков, однако намного реже, чем в русском материале.
* La mer vous revele son secret hydratant.
(Phytomer) ( Море открывает Вам свой секрет)
* A breath of fresh air for your skin.
(Mary Cohr) ( Глоток свежего воздуха для Вашей кожи)
В некоторых примерах понятие природа приобретает такие переносные значения, как « сущность», то естественное, что передается нам природой:
* On a jamais autant respecte la nature des femmes.
(Ives Rocher) ( Мы никогда не уважали настолько сущность ( букв.
природу) женщины)
* Belle par nature.
(Nuxe, creme) ( Красивая от природы)
* Now look perfect, be real.
(Clinique) ( Теперь выгляди совершенным, будь настоящим)
Последний пример иллюстрирует призыв « быть настоящим» ( о котором уже говорилось в связи с ценностной категорией СОВЕРШЕНСТВА), что, в какой-то мере, значит « быть самим собой», « быть естественным».
Таким образом, данная ценностная категория важна для изучаемых культур и представлена в них достаточно разнообразно.
Проведя сравнительный анализ по рассмотренным ценностям, было выявлено, что данная категория наиболее характерна для английской рекламы косметики.
2.
1.15.
Ценностная категория ПРОГРЕССА
Наука представляет все новые и новые средства по поддержанию красоты и здоровья людей.
Разработка новинок позволяет маркам быстрее завоевывать рынок, создавать или укреплять свою популярность.
Ю. С. Степанов в Словаре констант выделяет НАУКУ как одну из главных констант культуры.
Он понимает ее как « особую сферу разделения труда человечества, специальной задачей которого является приобретение и фиксирование знаний, а также изобретение первых средств для этого».
[Степанов 2001, стр.
459]
Развитие науки определяет прогресс в той или иной сфере.
Наряду с НАУКОЙ Степанов рассматривает также ЦИВИЛИЗАЦИЮ как одну из констант культуры.
Он понимает ее « как прогресс движения к некоторой высшей стадии развития общества», « как стадию, фазу, ступень в развитии общества» и « именно это понимание цивилизации влечет моральную оценку: общество, достигшее этой стадии, должно естественно оцениваться как высшее, лучшее».
[Степанов 2001, стр.
621] Это определение можно отнести и к людям: те, кто используют наивысшие технически развитые средства, получают самый лучший результат и обеспечивают себе престиж.
Понятие прогресса рассматривает в своем Толковом словаре и В. Даль ( в 1882 году), определяя его как « умственное и нравственное движение вперед; сила образования, просвещения».
Для МАС-а прогресс — это « направление развития от низшего к высшему, движение вперед, совершенствование» и « развитие чего-либо в благоприятную сторону; улучшение».
Тезаурус Роже характеризует прогресс ( progress) как « стабильное улучшение, как индивида, так и общества» ( steady improvement, as of an individual or a society), « движение вперед» ( forward movement), « развитие от простого к более сложному» ( progression from a simple to a more complex one).
Ценностная категория ПРОГРЕССА связана с « рационалистической оценкой», предложенной Арутюновой, так как она « связана с практической деятельностью и повседневным опытом человека».
На протяжении многих веков общество старается разработать новые средства для улучшения жизни людей.
В рекламном дискурсе ценностная категория ПРОГРЕССА представляет последние новинки, разработки в области косметики, а также « эксклюзивные формулы».
Представление новинки (« новое» среди « первых»):
Понятие « новый» приближается по смыслу к понятию « уникальный», то есть не доступный ранее, разработанный впервые.
Вполне объяснимо, почему производители выбирают для апелляции подобный ценностный концепт.
Все то, что ново, модно и неповторимо всегда влечет покупателей.
Приведем примеры:
* Новшество для зрелой кожи.